Amies — когда бренд обретает голос, образ и энергию
make by nady lebedeva
september 2024
september 2024
От хаоса к ясности. От усталости к блеску.
Когда ко мне обратилась Валерия Довнар, владелица Amies, бренд находился в состоянии системной распада.
Не было ни структуры, ни позиционирования, ни визуального кода. Команда работала "вслепую", лента была бессвязной, ассортимент — стихийным. Бренд был неузнаваем, не вызывал отклика и стоял на грани закрытия.
Не было ни структуры, ни позиционирования, ни визуального кода. Команда работала "вслепую", лента была бессвязной, ассортимент — стихийным. Бренд был неузнаваем, не вызывал отклика и стоял на грани закрытия.
что мы сделали:
- диагностика и распаковка идей и ценностей фаундераЯ начала с главного — с самой Валерии. Мы провели глубокую работу над ценностями, мотивацией, внутренней позицией.
Она — яркая, элегантная, уверенная. Жена успешного мужчины и личность с собственными амбициями. Это стало ее точкой сборки. - аналитика аудитории и позиционированиеМы изучили целевую аудиторию, выявили потребности и мечты женщин, которым Amies может стать “подругой”. Так появилась Big Idea:
Amies — подруга, которая сопровождает тебя на вершины твоей жизни. - архитектура бренда с нуляДНК и tone of voice
визуальные коды, характерные силуэты и цветовая палитра
образ женщины: элегантной, сильной, ироничной - ассортимент и стильМы выстроили ассортиментную политику, определили эстетическую рамку:
одежда для бизнес-встреч, светских мероприятий, особых случаев — когда хочется быть заметной без усилий. - контент и визуалСоздана новая капсула коллекции.
Проведены съёмки в новой эстетике.
Продумана стратегия визуального продвижения и сторителлинга. - работа с командойОбучала команду Валерии: от SMM до продакт-группы.
Передала фильтры для контента, визуала, ассортимента.
Команда впервые получила рабочую систему, а не “интуитивные попытки”.
TUMEN FASHION SHOW
презентация бренда в его новом прочтении
❝ Я хочу тебе сказать большое спасибо, я сейчас, конечно, на эмоциях, но я хочу тебе сказать большое спасибо, что ты рядом, что мы проделали такую огромную работу. Я благодарю тебя за советы, которые ты даёшь, благодарю за опыт, который я проживаю. Мне правда это очень сильно важно. Я хочу, чтобы ты знала, что ты правда крутая. Всё, что ты говоришь, это не проходит мимо, это я вижу и в Ирине, и в своей работе. Конечно, у меня там на какие-то моменты глаза уже замылились. Я, знаешь, в какой-то момент подумала, что у нас не настолько всё круто. Но когда я увидела то, что мы сделали, я правда безумно рада. Спасибо тебе огромное. ❞
отзыв Валерия Довнар - сердце бренда Amies
отзыв Валерия Довнар - сердце бренда Amies
В результате работы мы получили:
✦ уверенное позиционирование бренда, который выделяется и его узнают.
✦ дебют на Tumen Fashion Show, где обновленная коллекция была раскуплена прямо в зале
✦ рост вовлечённости действующей и новой аудитории.
✦ возвращение энергии и веры в себя и бренд основателя
✦ команда перешла от хаоса к уверенной навигации
✦ уверенное позиционирование бренда, который выделяется и его узнают.
✦ дебют на Tumen Fashion Show, где обновленная коллекция была раскуплена прямо в зале
✦ рост вовлечённости действующей и новой аудитории.
✦ возвращение энергии и веры в себя и бренд основателя
✦ команда перешла от хаоса к уверенной навигации
❝ Мы не просто перестроили бренд. Мы создали внутреннюю систему, которая дышит и работает. ❞
до/после визуал бренда - обрел жизнь, лицо и теплую атмосферу
*Instagram - соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
NADY LEBEDEVA
*Instagram - соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ
